這是一(yī)個令Podcast界掀起巨浪的消息。

不久前，全球音樂串流巨頭Spotify宣布，它與全球最受歡迎的Podcast節目之一(yī)的《The Joe Rogan Experience》簽訂多年獨家協議，9月起，這檔節目将在Spotify獨家播出。

雖然雙方均未透露這次合作的細節，但華爾街日報引述消息來源報道稱，這筆交易價值超過1億美元，是Podcast史上最大(dà)一(yī)筆交易。

Spotify在2019年才開(kāi)始重視Podcast，在《The Joe Rogan Experience》之前，Spotify曾收購podcast網絡Gimlet Media、Parcast、The Ringer，以及免費(fèi)創建podcast的平台Anchor。

Podcast不新鮮

“Podcast”這個詞來自“iPod”和“broadcast”，2000年初期，伴随着iPod和寬帶網絡的問世而誕生(shēng)，當時人們還需要将Podcast節目下(xià)載到iPod中(zhōng)才能随身攜帶和收聽(tīng)。然而移動互聯網不斷叠代，以及視頻(pín)流媒體(tǐ)的壯大(dà)，Podcast悄然褪色。

不過信息傳播的速度越快，網絡上的聲音也随之變多，人們的注意力被打散到各處，長篇内容的吸引力逐漸變小(xiǎo)，卻給Podcast帶來“重生(shēng)”的機會。

中(zhōng)國也不例外(wài)，越來越多的Podcast節目誕生(shēng)，也開(kāi)始出現像喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的平台。

去(qù)中(zhōng)心化的RSS與中(zhōng)心化的平台

與其他線上音頻(pín)内容相比，Podcast最大(dà)的不同之處在于訂閱模式，它采用RSS 2.0的格式傳送。這意味着，用戶隻要擁有一(yī)個可以解析Podcast來源地址的軟件就能收聽(tīng)到節目，作者和聽(tīng)衆也無需擔心審查問題，有些Podcast軟件還能像播放(fàng)音頻(pín)一(yī)樣播放(fàng)視頻(pín)。像這樣的軟件，IPN播客網絡的創辦人李如一(yī)給它取了一(yī)個名字叫做“泛用型播客客戶端”。

雖然“泛用型播客客戶端”更自由，但它與RSS閱讀器一(yī)樣，内容變多以後，品質良莠不齊，“喂什麽吃什麽”的模式就不那麽好用了，用戶需要花費(fèi)額外(wài)的精力整理這些訂閱源。相比之下(xià)，Facebook、今日頭條這樣的“平台”要方便一(yī)些，操作門檻也更低。

Podcast領域的平台，通常無法直接通過RSS源訂閱節目，而是需要創作者提交RSS地址或音頻(pín)文件，通過審查後，才能像App一(yī)樣“上架”。聽(tīng)衆則是通過搜索節目名稱，或在首頁的編輯推薦中(zhōng)訪問收聽(tīng)。

不過節目上架以後，有些平台還可以幫助創作者分(fēn)析聽(tīng)衆特征。比如Spotify就提供了聽(tīng)衆所在地區、性别、年齡分(fēn)布等統計資(zī)料。

平台當然也有劣勢，注冊賬号、上傳内容還是最基本的，審查标準也各不相同，創作者如果希望自己的節目在不同平台有更多的曝光量和收聽(tīng)量，還需要了解不同平台的運作機制。

創作者怎麽看

對創作者本身來說，接下(xià)來可能會面臨類似YouTuber的困境。一(yī)方面，制作節目需要投入成本，但想收回成本，則需要變現。另一(yī)方面，産業逐漸成熟後，會有更專業的創作者甚至多人團隊加入，單槍匹馬的獨立創作者将面臨更大(dà)的挑戰。

對于變現，廣告分(fēn)成應該是最直接的變現方式，目前可以看到一(yī)些節目采用口播廣告的方式獲取收入。不過作爲剛入行的創作者，Alvin認爲，這種變現模式離(lí)自己還太遙遠，“畢竟目前華人世界真正聽(tīng)Podcast的人還是不多”。

不過他對平台帶來變現機會這件事比較樂觀。Spotify這樣的平台可以結合自身的廣告模式，在podcast節目中(zhōng)插入個性化廣告，未來将可以進化成類似YouTube廣告分(fēn)成的模式，Spotify提供的用戶資(zī)料也可以作爲制定口播廣告方案時的參考資(zī)料。

“更積極一(yī)點，還可以嘗試别的途徑”，Alvin表示，他還在策劃郵件訂閱、Telegram頻(pín)道和群組的形式，“但現在還是起步階段，更具體(tǐ)的計劃暫時還沒有。”

一(yī)直以來，即便沒有平台加持，很多Podcast節目都探索出自己的付費(fèi)模式，比如李如一(yī)的《一(yī)天世界》有付費(fèi)會員(yuán)郵件通訊，以前還有通過Telegram提供的付費(fèi)音頻(pín)内容;《Anyway.FM》推出“Anyway.Member”會員(yuán)計劃，提供各項服務和網站的會員(yuán)專屬功能;《科技島讀》幹脆把Podcast視爲幫助推廣付費(fèi)訂閱郵件的一(yī)個“附屬品”。

面對以後可能遇到的專業團隊，Alvin認爲，對于新手創作者來說，現在機會還有很多，“每星期都能看到新節目上線，而且已經有不少節目制作得很專業了”。他表示，未來可以考慮與其他podcast創作者玩“串台”：“在不同的Podcast節目裏閑聊，就像現在的YouTuber一(yī)樣。”

Podcast的最終形态
對于Podcast的未來，Alvin覺得目前的模式還不是最終形态。“現在還不夠方便”，他認爲podcast以後會出現更多變化，“Anchor、SoundCloud這種平台感覺都在努力把制作内容的門檻拉低，但還不夠。”

Alvin舉例稱，“以前有個手機軟件叫‘啪啪’，有點像Instagram，但搭配圖片的是語音。”他認爲，以後可能還會出現這樣的手機應用，但形态會不太一(yī)樣。

“想象一(yī)個以Podcast内容爲主的Facebook，但這種軟件變熱門的話(huà)，Facebook應該也會做一(yī)個類似的吧，結果最後我(wǒ)們還是在用Facebook。”Alvin笑着說道。

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