随着《創造營2020》落下(xià)帷幕，硬糖少女303組合正式成立，距離(lí)《青春有你2》推出THE9組合的時間相隔不到2個月。兩檔女團選秀節目剛剛圓滿落幕，男團選秀綜藝就立刻接下(xià)傳遞棒。近期，優酷打造的《少年之名》正式上線，這使得觀衆們目不暇接。

盡管觀衆遭遇連翻轟炸，但從“創”系列、“青春”系列的播放(fàng)量和讨論度來看，國内的選秀類綜藝似乎迎來了“第二春”。

在《超級女聲》、《快樂男聲》聲量逐漸降低後，偶像選秀市場進入靜默期，直到《偶像練習生(shēng)》、《創造101》等以選拔專業練習生(shēng)爲主的綜藝節目引起熱烈反響後，市場才開(kāi)始複蘇。

但個人練習生(shēng)和專業練習生(shēng)同台競技的賽制也逐漸暴露出弊端。

像“王晨藝退賽”、“蔡徐坤逆天改命”等話(huà)題不絕于耳，其賽制是否合理，一(yī)度成爲大(dà)衆質疑的焦點。相比專業練習生(shēng)，代表普通大(dà)衆的個人練習生(shēng)在這樣的舞台上又(yòu)面臨着怎樣的處境?

爆款方法論：人設、CP、專業度

從國内選秀鼻祖《超級女生(shēng)》到當下(xià)的《青春有你》、《創造營》，選秀節目的賽制與呈現形式均發生(shēng)變化，但運營模式卻從未改變。如何打造這類爆款綜藝，最硬核的三要素——人設、CP、專業度缺一(yī)不可。

吸引3億觀衆眼球的《超級女生(shēng)》曾給無數普通女生(shēng)帶來憧憬。在外(wài)界的注視下(xià)，李宇春、周筆暢、張靓穎也從一(yī)個默默無聞的素人搖身一(yī)變成爲廣受海内外(wài)關注的新星。李宇春的爆紅甚至引起了美國《時代周刊》的注意，并評價稱“實際上，李宇春現象早已超越了她的歌聲。李宇春所擁有的，是态度、創意和颠覆了中(zhōng)國傳統審美的中(zhōng)性風格。”

這種“中(zhōng)性”人設讓外(wài)界對李宇春印象深刻，與之相對的是張含韻的甜美可愛風。當時爲張含韻量身打造的《酸酸甜甜就是我(wǒ)》迅速出圈成爲大(dà)街小(xiǎo)巷的傳唱(chàng)曲目。

具有人格魅力的選手和《超級女聲》這個舞台互相成就，雙方互相爲彼此引流。此外(wài)，炒CP也是吸引觀衆注意的有效運作手法。

許飛和厲娜、李宇春和張靓穎等CP都曾擁有大(dà)量的CP粉。當下(xià)火(huǒ)爆的幾檔選秀綜藝節目很好的繼承了這種運作模式。《創造101》當中(zhōng)的楊超越和陳意涵，《青春有你2》中(zhōng)的虞書(shū)欣和趙小(xiǎo)棠都賺足了觀衆的眼球。截至目前，虞書(shū)欣和趙小(xiǎo)棠的CP超話(huà)在排行榜位列第10，閱讀量達到14億，帖子6.5萬。

“在外(wài)界看來，虞書(shū)欣能作，趙小(xiǎo)棠高冷，兩者形成了一(yī)種化學反應，粉絲在看她們的CP時會産生(shēng)更多想象，就會持續關注這兩個練習生(shēng)之間的互動。但這隻是附加值，練習生(shēng)的專業能力是否夠強，是個人能否在未來演藝道路上長遠發展的關鍵。”火(huǒ)麒麟影視總經理劉海玉對「DoNews」說。

《超級女生(shēng)》《快樂男生(shēng)》曾打造出一(yī)衆素人明星，但時至今日在娛樂圈仍具有知(zhī)名度的隻有李宇春、周筆暢、張靓穎、張傑等實力派選手。而在騰訊打造的“創”系列和愛奇藝打造的“青春”系列中(zhōng)，C位出道的孟美岐、劉雨晰、蔡徐坤均有較強專業度。

與此同時，外(wài)形出衆、個性獨特的楊超越、虞書(shū)欣也受到廣泛關注。這也從側面說明選秀綜藝要想獲得更多流量，需要在節目中(zhōng)添加多種要素，而人設、CP、專業度似乎已經成爲打造爆款選秀節目的标配。盡管“創”系列和“青春”系列繼承了超女快男這種運營模式，但在選拔機制上卻大(dà)相徑庭。

平台與經紀公司的生(shēng)意經

在近年的選秀綜藝中(zhōng)，節目組在選拔參賽選手方面啓動了新機制，打破了此前隻選拔素人偶像的慣例。《明日之子》《中(zhōng)國新說唱(chàng)》包括仿造韓國《product101》的《偶像練習生(shēng)》《創造101》等節目都将目光投向經紀公司，出現了專業練習生(shēng)和個人練習生(shēng)同台競争的局面。

根據貴圈報道，《創造101》的所有參賽選手全部來自于經紀公司。節目組從457家公司的13778名練習生(shēng)中(zhōng)，選拔出101名參賽選手;《偶像練習生(shēng)》從87家公司的1908名練習生(shēng)中(zhōng)，挑選出100名參賽者。

在某檔知(zhī)名選秀節目做運營工(gōng)作的石氪認爲，這種變化是大(dà)勢所趨。

“從超女快男到中(zhōng)國好聲音，再到《創造101》和《青春有你》，觀衆對素人選手的要求越來越高，符合标準的人才資(zī)源稀少，在短時間内引流的效果正在逐漸減弱。沒有流量進來，節目就很難通過粉絲打榜等行爲直接或間接實現商(shāng)業化。所以平台才會想要通過經紀公司找合适的人選，一(yī)方面這類練習生(shēng)受過專業訓練，能夠滿足觀衆需求。另一(yī)方面降低了平台挖掘素人的部分(fēn)成本。但這并不意味着他們會放(fàng)棄素人，隻要符合标準，無論練習生(shēng)是什麽背景都OK。”

這些問題不僅出現在網綜中(zhōng)，電視台綜藝節目也面臨同樣問題。

“像《中(zhōng)國好聲音》這樣的現象級節目在第四季之後也迅速出現衰退現象，問題就在于大(dà)衆審美疲勞，節目缺乏創新以及後續資(zī)源不足。”

爲了拉動流量增長，已經完播的《創造營2019》《以團之名》等節目以及上線不久的《少年之名》都出現不少“回鍋肉”。這些練習生(shēng)雖然在其他選秀節目落敗，但仍具備一(yī)定人氣。

另一(yī)方面，對于人才匮乏的節目組來說，練習生(shēng)在一(yī)定程度上緩解了資(zī)源稀缺的問題。據貴圈報道，優愛騰三大(dà)平台的8檔節目，已累計向市場輸送近800名偶像藝人。這背後的功勞大(dà)部分(fēn)要歸于經紀公司。

參賽人員(yuán)選拔機制的改變也讓經紀公司有所收益，這類大(dà)熱綜藝已經成爲旗下(xià)藝人的推廣平台。村(cūn)花楊超越憑借《創造101》一(yī)舉成名，正式走上演繹道路。孟美岐、吳宣儀、虞書(shū)欣這些在演藝圈摸爬滾打幾年，但仍然缺乏知(zhī)名度的藝人也在這類節目中(zhōng)迎來了事業爆發期。

百度搜索指數顯示，在《創造101》首期播出(2018年4月21日)前一(yī)個月，宇宙少女組合成員(yuán)孟美岐、吳宣儀搜索指數爲0，節目播出後兩個人才開(kāi)始受到廣泛關注。在粉絲體(tǐ)量上，吳宣儀參加節目前微博粉絲僅40萬，目前該數據已經增長至2000萬，剛剛成團不久的虞書(shū)欣微博粉絲從最初的600萬增長至現在的1200萬。

這類爆款選秀綜藝幫助經紀公司旗下(xià)藝人實現粉絲增長、擴大(dà)認知(zhī)度，爲其藝人經紀業務的發展奠定了基礎，而經紀公司也爲節目組彌補了人才缺口。

這讓市場看到了藝人經紀行業的商(shāng)機，僅在《青春有你2》中(zhōng)就出現不少新玩家。泰洋川禾去(qù)年剛開(kāi)辟偶像新業務，今年便送來了孔雪兒和趙小(xiǎo)棠。選送藝人的28家公司中(zhōng)，有15家是在2018年及以後成立，占比53.5%，其中(zhōng)6家公司是在2019年及以後成立。

“即便練習生(shēng)最終未能成團出道，隻要背後有資(zī)金支持，在這類綜藝宣傳期間能夠找到合适的方法全方位打造藝人，放(fàng)棄商(shāng)演的機會通過參加節目獲得曝光也是值得的。”劉海玉對「DoNews」說道。

在專業練習生(shēng)充斥着各類選秀節目的大(dà)背景下(xià)，個人練習生(shēng)顯得無所适從。

沒有逆襲的素人，隻有夾縫中(zhōng)生(shēng)存的個人練習生(shēng)

一(yī)家小(xiǎo)型娛樂公司的經紀人悠悠對「DoNews」透露，“優酷的《少年之名》從去(qù)年9月就開(kāi)始選拔人練習生(shēng)，《明日之子》在這塊耗費(fèi)的時間更長，能達到一(yī)年之久。”

但在正式比賽中(zhōng)，能真正脫穎而出的個人練習生(shēng)卻鳳毛菱角。

“創”系列和“青春”系列推出的男團女團幾乎看不到個人練習生(shēng)的影子。在悠悠看來這屬于正常現象，“一(yī)個藝人要想取得成功，必須有營銷做加持。素人不具備這個能力，就算業務能力再強也出不來。”

從本質上來說，蔡徐坤與個人練習生(shēng)存在一(yī)定差别。在參加《偶像練習生(shēng)》之前，蔡徐坤就已經簽約依海文化，正式出道前曾在韓國接受過長達3年的專業訓練，對于如何保持自己的形象、持續吸引外(wài)界關注等都有一(yī)定經驗。

相比之下(xià)，個人練習生(shēng)存在明顯劣勢，尤其是營銷層面。業務能力還可以自我(wǒ)學習，但如何爲自己造勢隻有專業的經紀公司才玩得轉。

劉海玉告訴「DoNews」，“經紀公司會給專業練習生(shēng)提供一(yī)個系統化的培訓，包括歌舞、形體(tǐ)、表情管理以及身材管理，這樣練習生(shēng)才能在舞台上把自己最完美的一(yī)面給呈現出來。除此之外(wài)，專業練習生(shēng)在輿論上能得到保證。在資(zī)金的支持下(xià)，專業練習生(shēng)在微博、豆瓣、B站等社交網站的風評可以得到把控。曾經有某個經紀公司的老闆就表示每個月要花六、七位數來爲旗下(xià)自家藝人做這類營銷，這方面是個人練習生(shēng)不能比的。”

個人練習生(shēng)在與專業練習生(shēng)的博弈中(zhōng)，專業度、個人形象打造方面都很難與之抗衡。此外(wài)，即便有特别優秀的學員(yuán)得到了觀衆的青睐，也可能因其他因素無法獲得出道位。

“選拔練習生(shēng)期間，經紀公司在與節目組背後的平台接觸時，會把旗下(xià)有潛質的藝人推薦給平台。有資(zī)金實力的經紀公司如果能與平台達成合作，在節目開(kāi)播後就會選擇性的将這部分(fēn)練習生(shēng)往前推，這些都是有的。”

雖然有實力的個人練習生(shēng)并非沒有機會，但在這樣的機制下(xià)，這些人要想靠選秀綜藝實現明星夢的難度可想而知(zhī)。盡管這類綜藝選秀依然會去(qù)各大(dà)院校舉辦海選，挑選民間能人，但6檔選拔男女團的節目中(zhōng)隻成就一(yī)個蔡徐坤，這類綜藝的賽制更像是專業練習生(shēng)以及背後經紀公司互相PK的獨角戲。

回爐效應：沒有新星隻有舊(jiù)人

過去(qù)提到選秀，大(dà)衆的觀念都是提拔新人，但這隻是超女快男留給觀衆的刻闆印象。現在的選秀節目更多的是在爲舊(jiù)人提供晉升空間。

在此前4檔節目中(zhōng)的40位成團成員(yuán)，有22位已經是圈内藝人，比例達到55%。單是《創造營2019》中(zhōng)，11位成員(yuán)就有8位選手有過出道經曆。從蔡徐坤到孟美岐吳宣儀，再到周震南(nán)……有些選手甚至還未登場，就已經赢在了比賽的"起跑線"上。

到了後期的《創3》《青春有你2》，這種現象變得更爲嚴重。兩檔節目推出的女團每個都有演繹經曆，争奪出道徹底成爲圈内人的專場。

如果說過去(qù)的超女快男爲整個偶像市場輸送了一(yī)批新星，那麽現在“創青”的主要任務則是将不溫不火(huǒ)的藝人重新炒熱，選秀綜藝的本質已經發生(shēng)了改變。不僅如此，随着“回鍋肉”的不斷增加，觀衆能看到、或者關注新面孔的幾率也在減少。

“創”系列、“青春”系列以及以最近上線的《少年之名》中(zhōng)都無法“免俗”，參賽人員(yuán)中(zhōng)都出現不少在對家或者自家之前節目中(zhōng)落敗的選手，“回鍋肉”重返舞台似乎成爲節目組選拔練習生(shēng)的趨勢。

以謝可寅爲例，到目前爲止她已參加4次選秀。從入選全國300強的超女，到《加油美少女》《下(xià)一(yī)站是傳奇》，再到如今的《青春有你2》，她已是選秀舞台的老将。在《青春有你2》的舞台上，謝可寅很好地發揮出了"回鍋肉"的優勢，帶着團隊拿下(xià)Rap組第一(yī)。後期通過《青春有你2》的THE9再次出道，爲自己帶來新一(yī)輪曝光。

因此，在這種大(dà)環境下(xià)，新人上位的機會隻會越來越小(xiǎo)。

過去(qù)觀衆在看超女快男時會産生(shēng)陪伴偶像成長的感覺，而當下(xià)選秀節目更多的是在看一(yī)場精彩的表演。

這是選拔專業練習生(shēng)機制帶來的結果。這種機制淘汰了大(dà)部分(fēn)個人練習生(shēng)，而在專業練習生(shēng)中(zhōng)，越有舞台經驗越受歡迎，“舊(jiù)人進新人退”幾乎成爲不可阻擋的洪流。

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