在小(xiǎo)米成立十年時，雷軍再次打起了情懷牌。這似乎在向外(wài)界傳遞一(yī)個信号，小(xiǎo)米該被大(dà)家關心了。

從五年前的《我(wǒ)所有的向往》到今年的《一(yī)往無前》，“往”字在标題中(zhōng)出現的頻(pín)率是最多的。

是的，這也正是這次演講會的主題，小(xiǎo)米該往哪兒去(qù)?

或許，雷軍所向往的小(xiǎo)米應該是充滿黑科技、充滿極客範兒、充滿探索的精神，也或許是爲之驕傲的IoT和小(xiǎo)米生(shēng)态鏈。

總之，他所向往的事物(wù)還有很多。

曾有很多人認爲，小(xiǎo)米模式已觸及天花闆。的确，單從手機和現有模式來看确有些頹勢，它需要新的發力點和增長點，而這個增長點可以在強研發，也可以在海外(wài)市場。

當中(zhōng)國智能手機市場增速跳水時，意味着小(xiǎo)米已觸及紅線。

出貨量大(dà)幅下(xià)滑

據IDC發布的2020年第二季度中(zhōng)國智能手機出貨量報告中(zhōng)顯示，華爲出貨量3970萬部，市場占比45.2%，同比上漲9.5%;小(xiǎo)米出貨量910萬部，市場占比10.4%，同比下(xià)滑21.9%;OPPO出貨量1410萬部，市場占比16%，同比下(xià)滑22.7%;vivo出貨量爲1500萬部，占據市場份額的17.1%，同比下(xià)滑18%。

通過IDC的數據我(wǒ)們看見，目前出貨率還在不斷上漲隻有華爲，而小(xiǎo)米、OPPO、vivo均出現了不同程度的下(xià)跌，這其中(zhōng)小(xiǎo)米的跌幅僅次于OPPO之後。

另據中(zhōng)國信通院報告顯示，2020年第二季度中(zhōng)國智能手機出貨量爲8780萬部，同比下(xià)降10.3%，市場表現相比上一(yī)季度(同比下(xià)滑20.3%)有所好轉，但縱觀2020年上半年，中(zhōng)國智能手機出貨量還是同比下(xià)滑了14.9%。

手機銷量下(xià)滑一(yī)直是業内不争的事實。自2018年以來，國内手機市場便開(kāi)始搖擺不定，銷量呈現不斷下(xià)降趨勢。

雷軍的小(xiǎo)米十年演講一(yī)方面在回憶過往，但另一(yī)方面，很大(dà)程度在爲小(xiǎo)米呐喊鼓勁。

現在的小(xiǎo)米，有些走不動了。

“小(xiǎo)米10的銷量究竟怎樣，大(dà)家心裏都清楚。”河北(běi)邢台經銷商(shāng)李寶告訴「Wise财經」，在小(xiǎo)米10剛剛發布之時，的确有很多消費(fèi)者前來預定，但當他們試用了真機後，很多人選擇了放(fàng)棄。

而這些消費(fèi)者棄買的主要原因是，小(xiǎo)米10在外(wài)觀設計上并沒有很大(dà)創新，對于小(xiǎo)米主打的一(yī)億像素很多人也稱幾乎用不到這個功能。

“米10的問題在于定位，他是小(xiǎo)米想沖擊高端的一(yī)款機型，但現在來看沒有沖上去(qù)。”山東經銷商(shāng)高彤彤說，對于小(xiǎo)米10系列，雖然在他所負責的地區中(zhōng)出現了搶購潮，但這不足以證明小(xiǎo)米的真實銷量。“第一(yī)天搶購的絕大(dà)多數人是黃牛，他們會買完後加價賣給個人或者回收市場，如果賣給後者，等于機器又(yòu)重新回流到了渠道。”

段飛告訴我(wǒ)們，小(xiǎo)米10系列在他店(diàn)中(zhōng)銷售的總數基本達到了他的預期，對于一(yī)些未能完成銷量任務的機型隻能選擇出給渠道回收商(shāng)。“沒辦法，總店(diàn)規定了月銷量，如果銷不出去(qù)就會被扣業績，有的實在出不去(qù)隻能給同行賣或者出給回收渠道。”

沒想到今年的銷量比去(qù)年更慘。受到疫情影響，這是大(dà)多數經銷商(shāng)們的心聲，對于小(xiǎo)米手機不斷下(xià)滑的銷量，更多人在依靠售賣小(xiǎo)米周邊産品而獲利。

“給我(wǒ)的感覺是小(xiǎo)米的周邊産品比手機更好賣。”李寶說，在他們縣城的小(xiǎo)米店(diàn)中(zhōng)，前來選購周邊的産品要遠大(dà)于選購小(xiǎo)米手機的消費(fèi)者。“周邊才是小(xiǎo)米獲客的首要途徑，其次是手機。”

有業内分(fēn)析師告訴「Wise财經」，通過周邊帶動小(xiǎo)米手機的消費(fèi)，從而完成整個生(shēng)态鏈閉環，以及IoT生(shēng)态閉環。“其實這也是小(xiǎo)米在轉變的戰略，以前是隻賣手機，現在是通過周邊讓你買手機，但直接買手機的人也會依然存在。”

小(xiǎo)米一(yī)直想利用小(xiǎo)米10沖破高端的阻礙，但在現實中(zhōng)，小(xiǎo)米沖擊高端的路卻顯得有些艱難，它太着急了，以至于想盡快拿出一(yī)款能夠說服大(dà)衆的産品。

小(xiǎo)米Mix Alpha，一(yī)款由環繞機身360度的曲面屏制成。在2019年9月份的小(xiǎo)米發布會上，雷軍興奮地演示着這款手機帶來的視覺沖擊以及前所未有的藝術感。“這款手機将于年底開(kāi)賣!”雷軍在發布會中(zhōng)大(dà)聲說道。

但就在這款手機即将發布一(yī)周年時，雷軍在微博上宣布，由于工(gōng)藝問題最終導緻這款手機無法實現量産。

最終這款手機變成了實實在在的概念機，一(yī)款PPT産品就此而生(shēng)。

小(xiǎo)米一(yī)直想嘗試新鮮的東西，但卻總是未能如願。與之相反的則是華爲，在華爲折疊屏手機未出世之前，就曾引發很多消費(fèi)者與業内人士擔憂——這不會又(yòu)是一(yī)款PPT産品吧?但事實是，華爲量産了這款手機，甚至一(yī)度被黃牛們炒至8萬元一(yī)部。

“小(xiǎo)米的問題不在于他造不出來，而是心急吃不了熱豆腐，越想證明自己結果卻是砸了自己的腳。”一(yī)位小(xiǎo)米内部員(yuán)工(gōng)說道。

該員(yuán)工(gōng)告訴我(wǒ)們，這款産品一(yī)直是他們比較重要的研發項目，但由于制造樣機時就遇到了種種困難，良率一(yī)直不高，加之小(xiǎo)米對于這部分(fēn)的投入有限，最終沒能量産。“的确是很可惜，如果可以量産這款産品與華爲相比肯定能赢。”

“開(kāi)一(yī)次模的成本就很大(dà)，加上OLED曲面屏的成本也很高，如果良品率提高不上來，不可能報廢太多樣機，小(xiǎo)米沒有那麽多的财力去(qù)支撐。”該内部人士說。

因此，在這樣的情況下(xià)，雷軍不得不選擇放(fàng)棄，以保證下(xià)代Mix産品的順利研發與生(shēng)産。

“其實小(xiǎo)米的野心是很大(dà)的，但在财力上他PK不過華爲，要不Alpha不會流産。”一(yī)位手機業内人士說。

在目前的大(dà)環境中(zhōng)，小(xiǎo)米需要做的是補足内功，引入更多的高端人才，将更多的财力放(fàng)到研發中(zhōng)，這樣才能夠在技術層面擁有更多的話(huà)語權。

“希望小(xiǎo)米的澎湃芯片業務别想Alpha一(yī)樣。”

銷聲匿迹的澎湃芯片

2014年末，小(xiǎo)米從聯芯手中(zhōng)接過芯片設計，彼時，小(xiǎo)米手機的銷量正在迅速爬坡，看似一(yī)切都是那麽的美好。

此時的華爲，剛剛發布了高端SoC芯片麒麟928和中(zhōng)低端SoC芯片麒麟620，距離(lí)華爲發布第一(yī)款麒麟芯片已經過去(qù)五年。

就在這時，小(xiǎo)米突然也想跳入造芯片的大(dà)軍中(zhōng)，對于小(xiǎo)米來說自己造芯一(yī)來可以降低成本，二來可以打國産牌與華爲進行競争。

在當時來看，雷軍的決策還是相當開(kāi)明的，但這條路卻是并非那麽平坦的。

“内部也評判過，因爲小(xiǎo)米在SoC這件事上是空白(bái)，沒有技術，怎麽辦?那我(wǒ)們隻有兩條路，要麽與可以造芯片的公司合資(zī)成立一(yī)家公司，要麽就是直接買技術再優化。”上述小(xiǎo)米内部人士說道。

雷軍稱，從做芯片之時起，到現在已經燒了10億元。“小(xiǎo)米之所以做芯片，在于小(xiǎo)米的出貨量優勢。如果一(yī)家公司從0開(kāi)始單獨做芯片，要說服手機公司用芯片是很難的事，因爲不知(zhī)道你是怎麽做的，用你的芯片是一(yī)件很冒險的事。”

在手機界，做芯片的确是一(yī)件冒險的事，更多時是九死一(yī)生(shēng)。

如今，華爲用十年的時間研發設計出了芯片，但因爲沒有掌握制造技術而被斷供，餘承東也表示，即将發布的麒麟9000系列芯片将成爲絕唱(chàng)。

而對于小(xiǎo)米來說，造芯片這件事顯得更加捉襟見肘。

顯而易見的是，小(xiǎo)米的第一(yī)代澎湃芯片并非自己完全獨立研發的成果，而是在連芯科技的SDR1860平台技術之上完善得來。因此，澎湃S1發布的時間至少縮短了五年。

目前，從全球智能手機産業來看，隻有3家擁有自己的芯片，分(fēn)别爲蘋果、華爲和三星。 蘋果做處理器用了8年時間，三星做處理器同樣也用了幾乎相同的時間，而華爲做處理器卻用了近10年。

對于這顆芯片，雷軍并沒有過多的講述它的曆史由來，隻是對外(wài)界說，小(xiǎo)米的芯片會一(yī)直做下(xià)去(qù)，他在8月10日也通過微博回答了大(dà)家的關切稱，澎湃芯片遇到了一(yī)些問題，但會堅持做下(xià)去(qù)。

可以說，小(xiǎo)米造芯主要得益于原高通中(zhōng)國掌門人王翔。其在通信領域的地位舉足輕重，他将會爲小(xiǎo)米打通一(yī)切有關的渠道，包括芯片研發、供應鏈和産權技術上的相關問題。王翔無疑是小(xiǎo)米迄今爲止最重要的引援，他的到來，也算是救了小(xiǎo)米一(yī)命。

“小(xiǎo)米一(yī)旦做出芯片，那麽可玩的産品就會很多。小(xiǎo)米跟華爲的風格不一(yī)樣，華爲是按傳統公司方法來做處理器，而小(xiǎo)米完全不一(yī)樣，他是按互聯網方法做，自己購買一(yī)部分(fēn)專利和産權，而後在進行技術升級。”Counterponit分(fēn)析公司分(fēn)析師闫占孟說道。

一(yī)位手機行業分(fēn)析師告訴我(wǒ)們，SoC芯片的研發成本本身就很高，一(yī)旦超過了采購第三方SoC的價格，那堅持使用澎湃處理器的意義也就随之降低。如果小(xiǎo)米可以用這款處理器降低自身研發成本，那麽它的價值還是有所體(tǐ)現的。”

但目前來看，小(xiǎo)米的自研處理器遇到了種種問題還未解決。“SoC的研發并不是輕而易舉的，就像OPPO也說要自研，但真正要自研的話(huà)既費(fèi)力又(yòu)費(fèi)時又(yòu)耗财力。”該分(fēn)析人士稱。

同時，他還分(fēn)析道，就目前而言，沒有任何其它一(yī)家國産廠商(shāng)是華爲的對手，唯一(yī)可以相較量的隻有國外(wài)品牌，諸如高通和三星。“我(wǒ)覺得美國封殺華爲的真正目的在于是向中(zhōng)國傾銷高通的芯片，因爲華爲現在大(dà)多芯片采用的是自家麒麟芯片，而華爲又(yòu)是中(zhōng)國銷量第一(yī)的手機品牌。”

“S1的時候還可以，能順利發布，但到了高性能的澎湃S2就沒有那麽容易了，據說澎湃S2曆經五次流片，還在還因爲技術問題導緻沒能發布。”一(yī)位手機業内人士告訴「Wise财經」，小(xiǎo)米在購入聯芯SDR1860平台時主要是4G技術，但在5G技術到來的現在，研發門檻已經提高，做5G研發是要投入巨大(dà)财力和人力，并且投入後很難看到成績。

對于小(xiǎo)米來說，這是一(yī)個兩難的選擇。一(yī)邊要維系高通和MTK的關系，一(yī)邊又(yòu)要自己研發芯片。

主要在于，華爲的整體(tǐ)生(shēng)态鏈中(zhōng)的産品幾乎都使用的是麒麟芯片，而小(xiǎo)米僅僅在手機中(zhōng)試驗過澎湃芯片，在手機、電視和平闆中(zhōng)大(dà)多使用的是高通和MTK芯片，因此，對于小(xiǎo)米來說，如何平衡好兩者關系也尤爲重要。

結語

現在的小(xiǎo)米，造芯之路仍在探索，創新之路也遇到瓶頸，IoT趨勢在不斷向好，但目前也僅僅停留于聯網之上。

小(xiǎo)米還能否一(yī)往無前，這是任何人都想知(zhī)道的答案，這也是我(wǒ)們想問的問題，小(xiǎo)米該向何方?除了手機和IoT之外(wài)，小(xiǎo)米該如何突破這層天花闆。

從“彪悍的人生(shēng)”、“鋼鐵戰士”、“漂亮得不像實力派”、“我(wǒ)所有的向往”、 “我(wǒ)心澎湃”到“一(yī)往無前”，我(wǒ)們可以從這些話(huà)題中(zhōng)看出雷軍的心裏變化。

這似乎也呼應上了雷軍的第一(yī)個演講話(huà)題“彪悍的人生(shēng)”，也許，彪悍的人生(shēng)就是要一(yī)往無前。

小(xiǎo)米的下(xià)一(yī)個十年該如何書(shū)寫?

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