後疫情時代經濟還沒有複蘇到過去(qù)的水平，所有人都在大(dà)幹快上，這時候的營銷有着特殊的地位，是追趕和超越市場的主要動力來源。

這時候的營銷人急需要充實自己，在這個誰也沒有經曆過的特殊時期，獲得更多外(wài)部智囊輔助十分(fēn)重要，知(zhī)識節目就成爲重要的内容來源。

無奈的是，大(dà)多數所謂知(zhī)識内容都是泛泛而談的雞湯，真正的幹貨，尤其是落到營銷領域的幹貨少之又(yòu)少。

而當與營銷一(yī)線并肩而戰的互聯網巨頭上陣，情況有了新的變化，阿裏推出的《無忌之談》就是這樣一(yī)個帶來不一(yī)樣的節目。

營銷人的鍋更重了，但阿裏想幫一(yī)幫他們

行情好的時候，營銷苦，每天累得癱倒;

行情不好的時候，營銷更苦，除了癱倒可能還要爲市場效益不好而背上一(yī)口大(dà)大(dà)的鍋。

後疫情時代，營銷承受更大(dà)的壓力也表現出更強的價值，一(yī)方面，疫情影響一(yī)定是長期的，未來營銷的思維方式可能要徹底改變而不是一(yī)時調整;另一(yī)方面，颠覆過去(qù)玩法的私域營銷已經成爲不可避免的趨勢，考驗全然不同的“操盤”能力。

營銷人，得拿出改變過去(qù)的勇氣了。

在這個特殊時期，阿裏巴巴集團首席市場官董本洪領軍、阿裏巴巴全域營銷中(zhōng)心和優酷一(yī)同制作的《無忌之談》就有了對症下(xià)藥的意味。

前面兩期，《無忌之談》已經就後疫情時代特殊的同城到家營銷和同城到店(diàn)營銷有過深入探讨。

最新一(yī)期，《無忌之談》圍繞天貓新上線的品牌二樓(天貓品牌ZONE)，邀請若幹家4A創意公司，基于阿裏實戰經驗和CMO董本洪、外(wài)部專家深度洞察提供給營銷人接地氣的實操探讨。

從平台視角出發的商(shāng)業新知(zhī)，無疑能讓營銷人更加“知(zhī)人、知(zhī)貨、知(zhī)場景”，而主題品牌二樓，也讓營銷人、服務品牌的4A創意公司打開(kāi)了更大(dà)的營銷“操作空間”，讓更多營銷idea落地到阿裏的電商(shāng)平台上。

從這個意義上看，一(yī)個手機品牌、一(yī)個蜂蜜品牌以及一(yī)個快餐品牌的虛拟案例探讨，新一(yī)期《無忌之談》，或也成爲阿裏私域營銷創舉的實操展示窗口。

無忌的談話(huà)，走出腦子裏的條條框框

從圍繞天貓二樓的“無忌”對談出發，能窺見《無忌之談》節目的三個顯著異于其他營銷知(zhī)識節目的特點：

1、思維迸發，推動有勇氣的突破

既然是“無忌”，首要的是推動營銷思維的迸發，幫助營銷人能夠打破過去(qù)思維模式的桎梏，探索常規之外(wài)的更多可能性。

負責某手機品牌的品牌ZONE虛拟構建方案的馬馬也，以“我(wǒ)的城市不睡覺”爲主題，用“直播”的形式，展現該品牌最新款手機主打的超強視頻(pín)夜拍功能。

在這個創意示範方案中(zhōng)，傳統一(yī)對多的直播帶貨玩法被“深度改造”，不同興趣愛好的消費(fèi)者被匹配不同的夜拍場景，實現了“千人千播”，如此更能爲年輕用戶營造出“向往感”，幫助品牌快速占領年輕消費(fèi)的心智。

這種颠覆直播固有玩法、爲消費(fèi)者帶來“情感理由”的創意，在根本上又(yòu)必須植根于阿裏的數據積澱和能力，能夠在品牌二樓提供給4A創意公司、品牌營銷具體(tǐ)到消費(fèi)者個人的營銷策略，從而形成充滿創意的想象空間。

2、多面探索，帶來有深度的思考

說營銷人沒有主動去(qù)思考新的趨勢，肯定是不對的，多數有責任感、想要做出業績的營銷人，思考就是工(gōng)作的主要内容之一(yī)。

但是，浮在表面的思考不叫思考，尤其在特殊的背景下(xià)，多面探索、啓發深度思考成爲營銷知(zhī)識節目的應有之義。

在《無忌之談》中(zhōng)，負責某知(zhī)名快餐品牌的品牌二樓虛拟創意構建的埃森(sēn)哲，針對該品牌推出的早餐服務，抽絲剝繭找到推動早餐産品被更多人接受的關鍵痛點解決方案：用“虛拟管家”互動的方式讓品牌與消費(fèi)者形成“羁絆”，管家小(xiǎo)精靈的語音互動提醒和服務于消費(fèi)者吃早餐，解決“懶”這一(yī)早餐核心障礙。

這個創意嘗試，抓住了遊戲化的“互動”能夠最大(dà)程度縮短消費(fèi)者與品牌距離(lí)的優勢，而它同樣離(lí)不開(kāi)品牌二樓背後的阿裏AI和大(dà)數據加持，不僅有直接的語音互動，還能讓虛拟人物(wù)不斷加深對特定消費(fèi)者的理解，粘性越來越強。

3、面對現實，給出具體(tǐ)的路線圖

不同于其他業務門類，營銷人對知(zhī)識節目的要求可能更爲現實：要能落到實處，最好還有具體(tǐ)怎麽做的示範，這也是雞湯知(zhī)識節目在專業營銷領域最不吃香的原因。

所以，《無忌之談》也在更多關注“現實”，甚至給出具體(tǐ)的路線圖。

某國外(wài)蜂蜜品牌剛剛登陸中(zhōng)國市場，在國内知(zhī)名度很低(事實上蜂蜜整個品類的品牌存在度都不算太高，被“平凡化”了)，但品質很好，負責其品牌二樓虛拟方案構建的廣州奧美設計了一(yī)個以“養蜂護胃”爲主題的玩法，挖掘阿裏平台上的芭芭農場遊戲服務，用養蜂互動小(xiǎo)遊戲解決品類教育、功能聚焦(“養胃”)、會員(yuán)黏度等問題。

這個創意方案的核心除了遊戲化的互動方式，更重要的是天貓二樓背後整個阿裏經濟體(tǐ)的流量加持(從公域“抓到”私域)，這是最現實的支撐，在此基礎上，從流量到最終銷量和品牌認知(zhī)的完整路線圖被描繪出來。

降本增效，該輪到營銷口了

經濟複蘇的關口，面對困難，很多企業都打出了“降本增效”的口号，并采取了對應的行動。

但是，從各種情形來看，這類降本增效往往隻發生(shēng)在生(shēng)産端。

現在，當人們真正重視營銷在複蘇時期的追趕價值時，營銷口的降本增效就變得同樣重要。《無忌之談》作爲有一(yī)檔巨頭平台制作的專業節目，其主要的、直接的價值，可能就是用思維啓迪、案例分(fēn)享、深度洞見等方式，幫助品牌的營銷口完成降本、增效等“主旋律”任務。

在節目中(zhōng)被聚焦分(fēn)享的天貓二樓，解決的是流量越來越貴的時代如何找到最精準的流量、轉化最有粘性的客戶的問題。

一(yī)方面，這可以直接推動營銷費(fèi)用的節約，不再鋪天蓋地撒網收獲幾條零星小(xiǎo)魚，也符合私域流量的根本價值;另一(yī)方面，一(yī)樓賣貨，二樓做品牌，基于這種高效匹配的運營方式，同時解決了營銷業界近些年最爲關注的“品效合一(yī)”問題。

最終，營銷口在企業内部背負的“有了預算劃撥和計劃執行就希望快點看到好結果”壓力可以被真正緩解，從方案執行到出效果的過程變得更短。

而更進一(yī)步看，《無忌之談》探讨表現的品牌二樓，還呈現出這樣一(yī)幅“生(shēng)态”場景：基于阿裏平台提供的各種資(zī)源、便利和用戶轉化邏輯，更多位于品牌和平台之間的4A創意公司，能夠把自己的品牌建設方案更好地落地到電商(shāng)環境之中(zhōng)，這些代表着營銷深度專業性的企業，能夠憑借自己落地的專業解決方案獲得面向品牌的發言權，最終實現平台、品牌和4A創意公司的三赢營銷生(shēng)态。

顯然，最新一(yī)期《無忌之談》中(zhōng)出現的馬馬也、埃森(sēn)哲、廣州奧美都屬此類，在阿裏搭的台子上，品牌要唱(chàng)一(yī)出好戲，這些外(wài)部智囊企業的協助角色體(tǐ)現得更爲明顯。

總而言之，在零售領域，後疫情時代的複蘇首先承壓的是營銷口，營銷人迫切需要思維方式的轉變，《無忌之談》給了一(yī)個很好的思路引導，最新一(yī)期關于天貓二樓的虛拟案例探讨，則給予了營銷人如何利用阿裏資(zī)源運營品牌、增加銷量一(yī)個示範。

軟件開(kāi)發,網站建設,微信開(kāi)發,小(xiǎo)程序開(kāi)發,APP開(kāi)發,商(shāng)城系統開(kāi)發,直播系統開(kāi)發,産品推廣,短視頻(pín)推廣,就找易祺互聯！
易祺互聯爲您提供：商(shāng)城系統,智慧物(wù)業管理系統,“好差評”系統,食品溯源系統,智慧點巡檢系統,農村(cūn)電商(shāng)系統,智慧河道水位監控系統,智慧環境監測系統,機房動力環境監控系統,ERP系統,智能建站系統,商(shāng)城系統,直播系統,各種軟件/網站定制開(kāi)發,網站托管等一(yī)站式運營解決方案。
易祺互聯 ＠ 河南(nán)藍(lán)燕網絡科技有限公司旗下(xià)運營品牌
統一(yī)社會信用代碼：914101055710161107
軟件設計部運營中(zhōng)心：河南(nán)省鄭州市金水區芯互聯大(dà)廈南(nán)座11層
智慧物(wù)聯網運營中(zhōng)心：河南(nán)省鄭州市金水區花園路1号河南(nán)省人民會堂
新産品培育運營中(zhōng)心：河南(nán)省鄭州市金水區黃河路25号經津大(dà)廈10樓
北(běi)京市（華北(běi)區）運營中(zhōng)心：北(běi)京市海澱區雙清路33号清華大(dà)學學研大(dà)廈B座10層
廣州市（華南(nán)區）運營中(zhōng)心：廣東省廣州市黃埔區科彙四街11号
杭州市（華東區）運營中(zhōng)心：杭州市拱墅區祥園路杭州國際人才創新創業中(zhōng)心A座10層
重慶市（西南(nán)區）運營中(zhōng)心：重慶市江津區雙福新區聯東U谷12棟
業務咨詢：0371-60934100 手機：18737894979 國内熱線：400-8778-670
技術服務：15516975329 投訴熱線：185-38935-211