北(běi)京時間 2 月 17 日晚間消息，據報道，時尚跨境電商(shāng) Shein 預計，到 2025 年該公司營收将翻一(yī)番，達到近 600 億美元（當前約 4116 億元人民币）。Shein 計劃于今年晚些時候進行 IPO（首次公開(kāi)招股），目前正在積極吸引投資(zī)者。

近日，Shein 高管在一(yī)份演示稿中(zhōng)向投資(zī)者透露，該公司的目标是到 2025 年實現 585 億美元（當前約 4013.1 億元人民币）的年營收，遠高于去(qù)年的 227 億美元（當前約 1557.22 億元人民币）。該目标意味着，Shein 的年營收将超過零售巨頭 H&M 和 Zara 當前年銷售額的總和。

Shein 還預計，到 2025 年，平台上的商(shāng)品交易總額（GMV）将增長至 806 億美元（當前約 5529.16 億元人民币），較去(qù)年增長 174%。

在公布這一(yī)宏偉目标的同時，正值 Shein 計劃今年赴美上市。當前，Shein 已成爲西方“Z 世代”（1995-2009 年出生(shēng)）消費(fèi)者的首選購物(wù)目的地。

Shein 高管在演示稿中(zhōng)還稱，要實現上述目标，Shein 必須大(dà)幅改變銷售模式，包括赢得更多回頭客，并開(kāi)始銷售更多樣化和更昂貴的服裝系列。

而分(fēn)析師對此表示，這對 Shein 來說将是一(yī)個挑戰。因爲 Shein 的目标受衆主要是年輕購物(wù)者，他們之前幾乎沒有表現出品牌忠誠度。

而且，在 Shein 提出這一(yī)雄心勃勃目标的同時，正值全球經濟前景不景氣，投資(zī)者正重新評估科技初創公司的估值。

對此，Shein 表示：“作爲一(yī)家私營企業，我(wǒ)們不對市場猜測發表評論。”

2025 年實現 75 億美元利潤

上個月有報道稱，在創始人兼 CEO 許仰天的帶領下(xià)，Shein 正在洽談一(yī)筆 30 億美元的融資(zī)，估值僅爲 640 億美元。相比之下(xià)，該公司在 2022 年 4 月的最新一(yī)輪融資(zī)中(zhōng)，估值已突破 1000 億美元，使其成爲當時全球第三大(dà)最具價值的私營公司。

Shein 的演示稿還顯示，該公司已連續四年實現盈利，2022 年利潤達到 7 億美元。但該利潤額較 2021 年的 11 億美元有所下(xià)降，主要因爲高昂的空運成本和不斷上升的生(shēng)産成本，侵蝕了該公司的利潤。

Shein 還預計，通過向高端消費(fèi)者推出新的高端産品線，同時尋求降低倉儲和配送成本，2025 年公司利潤将增至 75 億美元。

一(yī)位投資(zī)者表示：“到目前爲止，Shein 的增長速度驚人，盈利情況也令人印象深刻。”

2025 年實現 60% 的回頭客

爲了實現銷售目标，Shein 希望将新客戶轉變爲回頭客。根據公司管理層的介紹，2022 年在其 1.42 億客戶總數中(zhōng)，約 60% 的客戶是首次在該平台上購物(wù)。到 2025 年，Shein 的目标是将大(dà)多數購物(wù)者轉變爲忠實客戶，預計在大(dà)約 2.61 億購物(wù)者中(zhōng)，将有 60% 爲回頭客。

但分(fēn)析人士警告稱，年輕女性對 Shein 的熱情可能正在減弱。咨詢公司 Morning Consulting Brand Intelligence 的研究顯示，美國 Z 世代女性（1997 年至 2013 年出生(shēng)的女性）考慮從 Shein 購買商(shāng)品的比例，已從 2022 年 5 月 54% 的峰值下(xià)降到了 9 月份的 39%。

Morning Consulting Brand Intelligence 分(fēn)析師克萊爾・塔辛（Claire Tassin）稱：“Shein 受‘Z 世代’消費(fèi)者歡迎也是一(yī)把雙刃劍。‘Z 世代’對新的服裝品牌比其他任何一(yī)代人都更開(kāi)放(fàng)，這意味着更容易赢得他們的關注，但也很難保持他們的忠誠度。”

将推出一(yī)個全球市場

Shein 還告訴投資(zī)者，該公司将推出一(yī)個全球市場（global marketplace），在其網站和應用程序上銷售第三方産品，使其與老牌在線市場 ASOS 和亞馬遜展開(kāi)競争。

Shein 的爆炸性增長，也催生(shēng)了一(yī)系列模仿者，這可能會破壞其增長勢頭。去(qù)年 9 月，拼多多就面向美國‘Z 世代’女性推出了跨境電商(shāng)平台 Temu，主要銷售廉價服裝。近日，Temu 還在美國超級碗比賽中(zhōng)投放(fàng)了廣告。

Morning Consulting Brand Intelligence 分(fēn)析師克塔辛說：“那些讓 Shein 在‘Z 世代’中(zhōng)受歡迎的因素，也會讓下(xià)一(yī)個流行品牌輕松地吸引他們的注意力。”

本文來源：IT之家

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